[我國手機廣告的發展現狀及對策] 我國藥品廣告現狀分析及對策

來源:思想匯報 發布時間:2019-08-16 05:05:56 點擊:

  【摘要】2008年后,中國移動運營商引進3G技術,這不僅是對我國移動通訊事業的推廣和進步,對傳統2G也進行了顛覆,就手機廣告的方面,也就是3G的應用,移動網絡會逐步發展起來,成為其主要特征。通過分析比較全面的透析手機廣告的發展現狀及問題,更好的運用短信,數據,WAP網站等途徑達到傳播模式,達成更好的傳播效果,更好的找到如何應對現在手機廣告的弊病,探索手機廣告更好的發展前景。
  【關鍵詞】中國移動 3G技術
  一、前言
  傳統觀念中,通過短信群發等方式單方面向用戶發送廣告信息是人們最長接觸到的類型,主要形式為短信廣告、彩信廣告以及WAP PUSH(即帶鏈接的短信)等定向類無線廣告。2008年,3G牌照發放,是手機數據流量的應用大大增加,使人們由被動式的強制信息推送,變為主動點擊是廣告,主要形式為WAP 廣告。WAP 廣告是互聯網廣告在手機終端上的一種延伸,這一變化,也使我們手機廣告主要渠道和重難點發生轉變,如何更好的應對,成為我們研究的主要方向。
  二、手機廣告存在問題的總體分析
  (1)廣告信息質量。廣告所傳遞的主要內容是媒介資源的核心,如果要塑造好媒體的公信力,并且是這種公信力更好的發展下去,把好廣告信息質量關就顯得至關重要。只有確保了廣告傳播信息的質量,充分發揮其為受眾服務的功能,廣告媒體也才能夠獲得受眾最起碼的信任和尊重。
  (2)權威影響力。一種媒體要想成為能夠發布信息的強大力量,有足夠的傳播力,傳播途徑等必須因素之外,權威影響力是更加重要的,這種影響力能夠對受眾的決策產生巨大的影響,甚至是絕對的強制性,類似在傳播學上輿論領袖的概念,這些事一個優秀媒體必須具備的條件,廣告業一樣,如果一種廣告媒體具有強大的權威形象,她就會以其無形的力量引起消費者的注意,權威影響力也就極大的增強。
  (3)社會責任。在廣告信息的傳播過程中,手機媒體應多承擔自己所肩負的社會責任,一方面要體現先進文化的前進方向,另一方面要著力傳播和建設社會主義精神文明,積極營造一個良好、健康的媒介環境。屢禁不止的垃圾短信廣告群發,就直接拷問了站在廣告發布入口、充當“把關人”角色的手機媒體。在商業利益的驅動下,一部分手機媒體機構及其從業人員的自律意識淡薄,盲目追求高到達率的誘惑,罔顧職業道德操守,不能認真履行對廣告信息核實、審查與篩選的職責,最終使得手機媒體失去社會責任感,喪失長遠的發展也在預料之中。
  三、手機媒體的能力提高及健康發展對策
  (1)建立相關法律法規,加強監管。健全法規體系,強化監管機制。手機媒體的發展比較迅速,但是起步時間比較晚。技術先行,法律缺失這也是普遍社會現象難以處理的根源。盡快出臺手機廣告的相關管理條例,保護信息消費領域內個人隱私不受侵犯的同時,為手機廣告的健康、快速發展保駕護航。這就要求政府主管部門及行業主管部門作為自律的輔助者,要盡快理順管理職能,協調利益。
  (2)提升公信力,打造手機廣告媒體的核心競爭力。隨著世界范圍內3G 應用的快速推進和手機終端性能的提升,使得互聯網從PC到手機的趨勢正在加速進行,手機正逐漸成為“個人的信息處理中心”,而手機廣告也將成為其他媒體廣告的延伸,具有獨特的整合性優勢。在此背景下,公信力的塑造與提升將成為手機參與現代廣告媒體競爭的基石。
  (3)塑造良好的媒體形象,服務用戶。目前解決手機用戶對手機廣告媒體做出認可、信賴、贊美等評價的美譽程度,是手機廣告媒體公信力最本質的體現,也是其最高層次的追求。首先,要使手機廣告內容向服務信息方向轉變。其次,還要把對用戶的分析貫穿到廣告制作、投放過程中去。最后,還要尊重并保護好用戶的隱私。
  四、結論
  通過對手機廣告現狀的分析,我們看到在3G技術成熟的普及過程中,以短信為主的傳統傳播方式在沒有取得受眾,這種強制性的推送傳播,不僅使廣告達不到效果,而且對廣告業本身是一種危害,也正是因為3G技術的運用,手機互聯網廣告正在一步步發展,雖然仍存在弊端,但是這種平臺卻存在無限潛力,對手機等移動終端的發展會有至關重要的作用,在各種手機廣告的渠道中,短信仍占最大比例,所以,運用短信的精準性是必要的,WAP站點廣告要進一步發展,手機視頻、應用程序廣告會在新技術支持下有更廣闊的空間,數據流量等手機互聯網的廣告會是未來手機廣告的主流,也必然會成為一只強大力量。
  參考文獻:
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